new blog-05

7 LOẠI SÁCH PLANNER TẠI AGENCY NÊN ĐỌC

Agency side,

Nếu được chọn một cụm từ để nói về planner, thì có lẽ là “realistic dreamer” - những kẻ mơ mộng thực tế. Vì họ chính là cầu nối giữa idea bay bổng của phòng creative với brief và yêu cầu của khách hàng. Họ là người đảm bảo idea đủ “bay” để chạm vào trái tim người dùng, nhưng đủ an toàn để hạ cánh đúng brief của nhãn hàng: Hay, nhưng không lạc đề.Nếu bạn cảm thấy hứng thú với việc làm planning trong các agency quảng cáo, đây là 7 loại sách mà bạn không nên bỏ qua.

Những loại sách giúp tăng khả năng đồng cảm
Nếu không có sự thấu hiểu với ý tưởng, chúng ta sẽ không thể biết đâu là một ý tưởng hay. Đây là một số đầu sách hay dạy ta cách thấu hiểu và đồng cảm với các dạng nghệ thuật khác nhau:
Ali Smith, How to be Both
Kate Atkinson, A God in Ruins
Graham Swift, Mothering Sunday
James Rebanks, The Shepherd’s Life: A Tale of the Lake District
Helen Macdonald, H is for Hawk

Nâng cao kiến thức cơ bản về chiến lược
Làm planning, đồng nghĩa với việc làm kế hoạch cho chiến dịch. Do đó, bạn cần có kiến thức về chiến lược để triển khai chiến dịch của mình.
Stephen Bungay, The Art of Action: How Leaders Close the Gaps between Plans, Actions and Results
Lawrence Friedman, Strategy: A History
Judie Lannon and Merry Baskin’s (ed.) A Master Class In Brand Planning: The Timeless Works Of Stephen King.
Richard Rumelt, Good Strategy/Bad Strategy: The Difference And Why It Matters

Kiến thức cơ bản về thương hiệu
Bạn nên nắm được những kiến thức cơ bản về thương hiệu, tuy nhiên, không cần học chuyên sâu để đỡ “hại não”.
Advertising Works: Cases from the Advertising Effectiveness Awards
Les Binet & Peter Field, The Long and The Short of it: Balancing Short- and Long-Term Marketing Strategies
Paul Feldwick, The Anatomy of Humbug: How to Think Differently About Advertising
Byron Sharp, How Brands Grow: What Marketers Don’t Know
Judith Williamson, Decoding Advertisements: Ideology and Meaning in Advertising

Đọc để nắm rõ tình hình thực tế
Đây là kĩ năng quan trọng để tìm được insight chạm đến trái tim khách hàng mục tiêu.
Brian Arthur, The Nature of Technology
John Brockman, ed., What Should We Be Worried About? Real Scenarios That Keep Scientists Up At Night
– Jonathan Crary, 24/7: Terminal Capitalism and the Ends of Sleep
Anthony Giddens, The Consequences of Modernity
Mohsin Hamid, How to Get Filthy Rich in Rising Asia
– Tticus Lish, Preparation For The Next Life
Evgeny Morozov, To Save Everything, Click Here: Technology, Solutionism, and the Urge to Fix Problems that Don’t Exist
Zia Haider Rahman, In The Light Of What We Know
Laurence Scott, The Four Dimensional Human: Ways Of Being In The Digital World
– Duncan Watts, Six Degrees: The Science of a Connected Age

Những thứ giúp bạn nhìn được tương lai gần
Vì công việc của planner nói riêng và advertising nói chung là góp phần xây dựng tương lai cho thương hiệu.
David Brin, The Transparent Society: Will Technology Force Us to Choose Between Privacy and Freedom?
Don DeLillo, Zero K
David Eggers, The Circle
William Gibson, Pattern Recognition
Gary Shteyngart, Super Sad True Love Story
Jaron Lanier, Who Owns The Future?
John Markoff, Machines of Loving Grace: The Quest for Common Ground
– John Tomlinson, The Culture Of Speed: The Coming Of Immediacy

Sách giúp nâng cao khả năng tư duy và sáng tạo
Annie Dillard, The Writing Life
Harold McGee, McGee on Food and Cooking: An Encyclopedia of Kitchen Science, History, and Culture
– Gerhard Richter, The Daily Practice of Painting: Writings 1962-1993
Twyla Tharp, The Creative Habit
Amy Wallace and Edwin Catmull, Creativity Inc.: Overcoming the Unseen Forces That Stand in the Way of True Inspiration
– James Webb Young, A Technique for Producing Ideas
Sophie Lovell, Dieter Rams: As Little Design As Possible

Những bài viết giúp tăng khả năng thuyết phục
Thuyết phục là một kĩ năng vô cùng quan trọng trong ngành quảng cáo. Thuyết phục client mua ý tưởng, thuyết phục khách hàng mục tiêu về sản phẩm và chiến dịch của chúng ta,… Do đó, bạn nên đọc các bài viết trên báo, mạng và để ý cách người viết đưa ra ý tưởng, luận điểm và dẫn chứng để thuyết phục người đọc.

Nguồn: Brands Vietnam

BÀI VIẾT LIÊN QUAN

4 HẠNG MỤC KHÔNG THỂ THIẾU TRONG CREATIVE BRIEF

Creative Brief chính là cây cầu kết nối brand và agency, để agency hiểu được những tâm tư, nguyện vọng, mong muốn của brand khi xây dựng chiến lược truyền thông. Một bản creative brief hiệu quả sẽ giúp agency “nhảy số” nhanh hơn và đưa ra những chiến dịch...

5 KỸ NĂNG QUAN TRONG ĐỂ TRỞ THÀNH PLANNER TẠI AGENCY

Planner trong các agency chính là hoa tiêu đảm bảo các chiến dịch quảng cáo chạy hiệu quả nhất. Do đó, công việc này đòi hỏi rất nhiều kĩ năng và khả năng làm việc dưới áp lực cao....