Phải nói rằng, 3 đội thi trong vòng chung kết CMO 2022 đều mang tới những ý tưởng, lối suy nghĩ rất táo bạo, thú vị, chắc hẳn cũng khiến ban giam khảo phải rất suy nghĩ khi đưa ra quyết định cuối cùng. PNJ Đi Mà – Á quân của cuộc thi, đã thể hiện được sự chỉn chu của mình từ Research tới Execution, khi mọi Insight và Idea xuật hiện đểu có Reasoning vô cùng chắc chắn, nhờ đó mà các ý tưởng dù bay bổng, nhưng vẫn giải quyết rất tốt bài toán thương hiệu của Style by PNJ. Hãy cùng tìm hiểu trong bài viết này nhé!
ĐỀ BÀI:
Khi “Thời trang” đang trở thành “xu hướng” mà mọi người đều mù quáng chạy theo ngay cả khi nó không phản ánh nội tâm của họ. Cảm hứng bộ sưu tập DNA của Style by PNJ là tôn vinh chủ nghĩa cá nhân. Với mục tiêu chiến dịch là truyền cảm hứng cho thương hiệu qua ý nghĩa của BST DNA, khiến họ tôn vinh vẻ đẹp bên trong và sự cá tính của bản thân. Bên cạnh đó, đưa họ đến cửa hàng và khám phá thương hiệu, sản phẩm của PNJ.
Với ngân sách là 300.000 USD, hãy đề xuất kế hoạch Marketing truyền thông kéo dài trong 2 tháng và thu hút được 1.000.000 người, chuyển đổi 10% trong số họ trở thành khách hàng của Style by PNJ.
HỌC ĐƯỢC GÌ TỪ PROPOSAL CỦA PNJ ĐI MÀ?
1. Insight “chất”, Idea “bật dấu ấn”:
Insight thực sự “chất”, khi PNJ đi mà đã tìm thấy 1 sự đối nghịch giữa cái họ nói và cái họ làm: “Tôi muốn thể hiện sự độc đáo bằng cách phát triển những giá trị bên trong, nhưng, sự phát triển của giá trị vô hình đó rất khó có thể nhìn thấy được. Vì vậy, tôi chọn chạy theo xu hướng để phát triển vẻ ngoài để thể hiện bản thân mình”
Vậy, Idea ở đây là làm thế nào để những giá trị bên trong đó có thể thể hiện ra bên ngoài?
Xin giới thiệu Idea: Dưỡng “Chất” thật
Mỗi cá nhân nhân đều có dấu ấn “chất” riêng, cấu thành từ”khí chất độc nhất không đổi bên trong và”dưỡng chất” đa dạng phát triển bên ngoài. Chất riêng ấy có thể được nuôi dường từ chính những giá trị thật bên trong và thể hiện một cách trực quan ra bên ngoài bằng trang sức.
2. Brand Role “đậm chất” Style by PNJ:
Brand Role thể hiện rất rõ khả năng nuôi dưỡng được “chất” riêng của mỗi con người:
a. Functional Benefit:
-
Sử dụng các chất liệu chất lượng, phát triển giá trị theo thời gian.
-
Thể hiện chất triêng bên trong ra bên ngoài (bằng trang sức).
b. Emotional Benefit:
-
Nâng tầm dấu ấn cá nhân bên ngoài, trực quan hóa quá trình nuôi dưỡng chất riêng, bằng dấu vân tay và dấu vân gỗ.
Dấu vân tay: Thể hiện sự unique có sẵn của mỗi cá nhân, là bản chất riêng của mỗi con người.
Dấu vân gỗ: Dấu vân gỗ sẽ thay đổi theo thời gian khi chiếc cây lớn lên, cũng giống như con người, có thể cải thiện để bản sắc cá nhân ngày một hoàn thiện hơn.
3. Execution đa dạng, hành trình khách hàng xuyên suốt giữa online và offline:
-
Sử dụng vô cùng đa dạng các nền tảng Tiktok, Microsite, Partnership với MUVN, DOOH, NFT và AR Mirror.
-
Kết nối giữa các hoạt động, trở thành 1 hành trình khách hàng xuyên suốt:
-
Châu đăng nhập vào Microsite Dưỡng “chất, thực hiện bài test và nhận 1 Dấu ấn số hóa độc nhất.
-
Châu thực hiện hành trình phát triển dựa trên đề xuất của AI, nhận các hạt “CHẤT” xuyên suốt quá trình.
-
Dấu ấn cá nhân của Châu được nuôi dưỡng nhờ các hạt “CHẤT”, phát triển và thay đổi theo thời gian.
-
Dấu ấn phát triển, Châu nhận được các đặc quyền, vouchers và thử tính năng: AR VIrtual TRY on
-
Châu bị thu hút bởi AR Mirror, vào cửa hàng thử trang sức.
-
Châu mua trang sức và được cá nhân hóa trang sức bằng NFC tag.
-
NFC tag chứa đường link đến Dấu ấn số hóa độc nhât và hành trình phát triển phong cách của Châu.
-
Chỉ cần chạm nhẹ điện thoại lên món trang sức, mọi người đều có thể nhìn thấy dầu ấn số hóa của Châu.
TẠM KẾT:
PNJ Đi Mà đã xuất sắc trở thành Á Quân của CMO Think And Action 2022 với phần thể thuyết trình cực kì ấn tượng, thú vị xuyên suốt cả bài làm, đặc biệt là 1 chiếc Execution bám rất sát Customer Journey.
Để hiểu sâu sắc hơn về bài làm vô cùng thú vị của PNJ Đi Mà , bạn có thể xem lại tại đây nhé: https://fb.watch/dDEvYDFgXV/
