web2-04

GOVIET TRỞ THÀNH GOJEK: LÀM MỚI THƯƠNG HIỆU VÀ CHIẾN LƯỢC TÁI ĐỔ BỘ VIỆT NAM

Marketing|Marketing strategy,

Sáng ngày 5/8, ứng dụng Gojek chính thức ra mắt tại Việt Nam, chấm dứt 2 năm hoạt động dưới cái tên Go-Viet. Hãy cùng No More Lies nhìn lại xem với lần đổ bộ này, Gojek đã chuẩn bị những gì nhé!


1️⃣ GoViet trở thành Gojek Vietnam

Gojek là một trong những siêu kỳ lân đầu tiên ở khu vực Đông Nam Á được định giá hơn 10 tỷ USD và nhận được nguồn vốn đầu tư khủng đến từ các tên tuổi lớn như Paypal, Google, Tencent, Visa, Mitsubishi,… Đây cũng là tập đoàn duy nhất trong khu vực đã hai lần lọt vào danh sách “Các công ty làm thay đổi thế giới” do tạp chí Fortune bình chọn, sánh vai cùng các thương hiệu lớn như Microsoft, Apple, Unilever,…

Vốn dĩ, GoViet đã và đang nhận được sự rất nhiều hợp tác về công nghệ và nguồn lực từ Gojek, do đó, công ty quyết định sẽ tận dụng lợi thế này, mối quan hệ với Gojek cũng như sức mạnh về thương hiệu của Gojek tại khu vực Đông Nam Á để đưa GoViet phát triển xa hơn. Xóa sổ GoViet và trở thành Gojek chính là tham vọng tái định vị siêu ứng dụng tại thị trường Việt Nam.



2️⃣ Làm mới bộ nhận diện

Ngày 22/07 vừa qua, Gojek đã công bố bộ nhận diện thương hiệu mới bao gồm logo mới và giao diện app đã được thiết kế lại với bảng màu mới và phông chữ nổi bật hơn. Thiết kế của logo linh hoạt, có thể hiểu theo nhiều nghĩa khác nhau – – dấu địa điểm trên bản đồ, mắt bò, tầm nhìn từ trên không về người lái xe môtô hoặc nút nguồn. Chiếc logo này đã phản ánh định vị siêu ứng dụng của Gojek (Gojek hiện đang cung cấp 20 dịch vụ qua ứng dụng).

Ngoài ra, ứng dụng của các bác tài cũng sẽ được cập nhật giao diện mới với nhiều tính năng bổ sung: tóm tắt thu nhập bảy ngày hay tổng quan về các chuyến đi trong tuần qua. Ngoài ra, Gojek cũng xóa xổ màu đỏ truyền thống của GoViet và thay bằng bộ nhận dạng màu xanh lá bắt mắt.



3️⃣ Phim quảng cáo boom tấn

Trong chiến dịch ra mắt thị trường Việt Nam lần này, Gojek đã kết hợp cùng đạo diễn tài năng Henry Scholfield để cho ra mắt phim quảng cáo sôi động cùng thông điệp ý nghĩa “Phiêu nhịp sống”.

Chỉ trong thời lượng 1 phút, phim quảng cáo mới của Gojek đã tái hiện những câu chuyện rất thật về đời sống của những người trẻ ở các thành phố lớn của Việt Nam cùng những nhu cầu mà “vũ trụ” Gojek có thể giải quyết dễ dàng – order đồ ăn, book xe đi lại,… Với các góc quay đa chiều, nhịp phim nhanh, không gian thành phố nhộn nhịp sống động khiến người xem khó có thể rời mắt khỏi chiếc TVC này.

Phim quảng cáo ra mắt của GoJek đã nhận được rất nhiều sự quan tâm từ giới chuyên môn cũng như từ cư dân mạng, đánh dấu một khởi đầu hứa hẹn cho start up này tại thị trường Việt.



Tạm kết

Dù có sự chuẩn bị kĩ càng, trong ngày đầu tiên ra mắt, Gojek vẫn vấp phải nhiều ý kiến trái chiều từ người dùng vì app quá tải nên không phục vụ được chu đáo như mong đợi. Tuy nhiên, trên các bảng xếp hạng ứng dụng tại Việt Nam, Gojek vẫn đứng số 1 trong danh mục “Travel” (đi lại) của Apple Store và “Ứng dụng miễn phí phổ biến nhất” cũng như “Thịnh hành nhất” tại Google Play. Hi vọng Gojek sẽ khắc phục các khuyết điểm này và phát triển mạnh mẽ hơn.

BÀI VIẾT LIÊN QUAN

SOYA GARDEN ĐÓNG CỬA HƠN MỘT NỬA CHI NHÁNH: THAM VỌNG SỤP ĐỔ HAY LÙI MỘT BƯỚC ĐỂ TIẾN...

Trong một vài tháng trở lại đây, Soya Garden đã cho đóng cửa nhiều cửa hàng tại phía Bắc và phía Nam và chỉ giữ lại những cửa hàng ở các vị trí đắc địa với nguồn khách ổn định. Nhiều tin đồn về sự sụp đổ của thương hiệu...

BƯỚC ĐI NÀO CHO AXE TẠI VIỆT NAM VÀ TRÊN THẾ GIỚI?

Giữa năm nay, Axe Vietnam ra mắt chiến dịch "Mùi hương bật chất mãnh thú" with mixed reviews. Chiến dịch này chịu khá nhiều gạch đá từ người trong ngành vì sử dụng hình ảnh những con động vật trông "hôi hám" và "đáng sợ." Dương không phủ định những...